Брендинг для гипермаркета «Хобби парк»

О проекте
«Хобби парк» — сетевой гипермаркет товаров для хобби и творчества в Москве.

Проект включил в себя:

— создание смысловой формулы бренда
— создание фирменной фразы-теглайна;
— разработку логотипа с теглайном;
— дизайн элементов оформления входа;
— дизайн серии полиграфических визуальных продуктов.
Формирование концепции
Провели брифинг и предпроектное исследование, выделили ключевые ценности бренда и его аудитории, смыслы и ассоциации для использования в дизайн-решении. Также создали варианты теглайна — ключевой фразы, сопровождающей логотип на рекламных носителях.
Смыслы и ассоциации для развития позиционирования и создания визуальных образов
Формула бренда: Большой выбор материалов для любого увлечения. Яркая палитра. Поддерживающий доброжелательный сервис. Настроение праздника. Комфортное пространство, где можно прогуляться всей семьей, отдохнуть и зарядиться вдохновением.
Эскизы и поиск
Концепция 1: «Хобби парк» — это место для прогулки с семьей и друзьями, отдыха, общения. Торжественное приглашение в мир творчества.

В основе визуального образа — форма арки — элемента оформления аллей, входной группы парка и праздничного декора городских улиц, а также стилизация образа сада.
Форма декоративных ворот в парк, а также стилизация образа деревьев.
Форма декоративных входа в усадебный парк, а также стилизация образа цветка.
Концепция 2: Одна из задач компании - сориентировать потребителя в большом разнообразном пространстве хобби-товаров и новых идей. Идея: отобразить многообразие выбора направлений для творчества и хобби.

В центре визуального решения — набор тематических паттернов, который передает ключевой смысл каждого направления, яркие цвета, а также фирменный буквенный символ.
3. Исследование эмоционального восприятия и сравнение решений
Несколько концепций были подготовлены для исследования эмоционального восприятия целевой аудиторией. Исследование проводилось с участием клиентов магазина, участников сообщества рукодельниц и потребителей.
Результаты
На основе результатов исследования доработали наиболее перспективное решение.

Затем создали макеты всего комплекса визуальных продуктов, набор материалов и подробное руководство по использованию элементов дизайна.
Другие проекты
Дизайн интерфейса онлайн-библиотеки
Открытый ресурс с алгоритмической системой подборок и широкой коллекцией жанров. Моя роль: выполнила функциональный и визуальный редизайн, создала библиотеку стилей и компонентов.
Сервис торговых взаимодействий CarTorg
Платформа для осуществления сделок по торговым и кредитным операциям, включает в себя площадку для проведения аукционов, личные кабинеты для организаций и физических лиц. Моя роль: оптимизировала UX сценарии, создала UI дизайн и библиотеку компонентов.
Ещё
UI
Branding
Creative design
Контакты
Made on
Tilda